金湖县老科协财粮分会  潘菊生

将农产特色品牌与电商品牌深度融合，是实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化的重要载体，是助推农业供给侧结构性改革的重要措施。金湖县自然资源丰富，水面面积占总面积的30.1%，特种水产品多样，龙虾、中华鳖、鳝鱼等，产量占淮安市一半以上；荷藕、菱角、芡实、蒌蒿、双黄鸭蛋是金湖名产，是全国商品粮生产基地之一，素有“鱼米之乡”“禽蛋之乡”“中国荷花之都”“苏北小江南”之誉。我会组织部分会员就全县如何抓住和利用“互联网+”，实现农产特色品牌与电商品牌深度融合，为全县农民增收、农业发展、农村稳定提供新动能进行了调研。

一、农产特色品牌与电商品牌融合现状

1、初步形成电商覆盖网络。建成“县服务中心+乡镇服务站+村级服务点”三级农村电商运营服务全覆盖网络，拥有村级电子商务服务点193个，打通农村电商发展的“最后一公里”。全县从事水产品在线销售经营户1000多家，数量位居全省第一。依托农副产品量大质优的优势，积极与阿里巴巴、京东、苏宁、微信等国内知名网络平台合作，借助各大网络平台，打响金湖农产品在全国的知名度。此外，活跃了农村电商创业氛围，据统计，6个电商示范村共有活跃卖家450多个，带动就业2600多人。创建江苏嘉美电子商务生态园、五彩金湖电子商务产业园、农村淘宝点，目前已实际招商入住企业500多家，形成规模化、效益化运作，总营销额都超亿元。

2、农特产品品牌较为丰富。拥有地理标志的农产品31个，占全市40%左右，拥有204个“淮字号”无公害农产品、9个绿色食品、3个有机食品品牌，具有良好的品牌效应，为农村电子商务的发展奠定了良好的基础；非地理标志并在线上销售的网货产品达900多种，是国家放心粮油食品基地、国家全流域旅游示范县、江苏省无公害农产品产地整体推进县。“金湖大米”、“金湖人家”菜籽油、“金湖蒜泥龙虾”“白马湖大闸蟹”等农产品已远销全国。

3、农村电子商务普及到村。先后已创建了省级农村电子商务示范县、省级农村电子商务十强村1个（全市唯一），省级农村电子商务示范镇2个、省级农村电子商务示范村3个；市级电子商务示范园1个、市级示范企业2家；市级农村电子商务示范镇4个、市级农村电子商务示范村6个，向上争取农村电商发展资金131万元，用于镇村电子商务发展。

4、农特产品与电子商务实现融合。以省级电子商务示范镇和示范村为引领，充分发挥示范带头作用，拓宽银涂、塔集、金北等镇（街道）荷藕、家禽、水产品、大米等在线销售渠道，实现生产、加工、包装、销售一条龙，有效解决我县农产品出路问题。在里巴巴、京东、苏宁、微信等知名平台上有网商3000多家，其中农产品电商1000多家，到目前，全县电子商务交易总额达33亿元，其中农产品网络零售额3.5亿元，占社会商品零售总额的10%。

二、农产特色品牌与电商品牌融合存在的问题

1.缺乏有竞争力的农村电商品牌。电子商务与本地特色产业融合不深，品牌竞争能力较弱。特色品牌如龙虾、咸鸭蛋、芡实等产品的生产加工，主要以小规模、分散型生产经营模式为主，产品来源分散，标准程度低，品牌效应不足。

2.农村电商产品质量难以保证。产品质量参差不齐，大多未能标准化生产，缺乏正规品质保证，电子商务规模化推广困难。目前尚未建立覆盖批发市场、超市的农产品质量安全标识和可追溯体系，难以对网络交易的农产品质量安全进行有效监管。农产品质量安全缺乏足够保障，消费者对于网上购买农产品缺乏信心。

3.物流配送体系不完善。物流企业经营规模普遍偏小，经济实力不强，物流基础设施和管理制度不完善，在行业中难于发挥主导作用。服务电子商务的物流配送体系基本上都以第三方物流或代理点为主，而且电子商务物流服务水平普遍较低，物流配送成本相对较高。

4.农村电商人才匮乏。特别是客服、营销、物流管理、美工、设计、网络技术等方面人才。一些优秀电商人才不愿意来到农村发展。加之农村电商人才培训体系不完善，无法进行系统性、实战型、针对性的电商人才培训。

三、加快农产特色品牌与电商品牌深度融合的建议

1.发展壮大农业龙头企业。依托农业产业化龙头企业带动，促进农业生产、加工、物流、研发和服务等相互融合，带动产业链前延后伸，形成现代农业产业集群。鼓励发展农民专业合作社和家庭农场，建立“农户生产+合作社加工包装+电商销售”的产业发展模式。建设农村土特产品的线上线下展示交易平台，利用阿里巴巴农村淘宝、乐村淘等公司农村电商服务点，解决农产品上行问题，让更多农户、合作社、企业参与到电商产业中，实现农民增收致富。

2.加强农产品品牌建设。实施农业品牌战略，制定奖励政策，开展树品牌创名牌活动，提高全社会和农户商标品牌意识。围绕我县优势产业，如农产品、水产品等，综合考虑产品的特性和发展空间，对特色产品进行深加工，打造金湖农产品特色品牌。加强品牌保护和监管，加大对商标侵权行为的打击力度，充分利用各种媒体和展销展览会，大力宣传特色品牌，提高品牌影响力。

3.加强农村物流配送体系建设。建好、管好、护好、运营好农村公路，推进城乡客运一体化，推动有条件的地区实施农村客运线路公交化改造。加快完善县乡村农村物流体系。重点依托供销合作社、邮政以及大型龙头流通、电商企业，建设完善农村电子商务配送和综合服务网络，畅通工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。

4.强化农村电商产品质量监管。商务、市监等部门要充分发挥职能优势，指导相关行业、协会建立行业规范和标准，强化质量保证和产品信誉，满足电商对产品标准化的需求。加快推进农产品追溯体系建设，建设完善农产品质量安全追溯管理信息平台，实现农产品质量安全全程可追溯管理，为社会提供更多优质安全的农产品。

5.注重农村电商人才培养。根据产业发展需求，引导大中专毕业生、新型职业农民、务工经商人员返乡就业创业。充分利用本地职业教育资源，成立电商培训机构，创新培训方式，为农民提供更多有效的培训。